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左右通吃的B站 能成为中国的YouTube吗?

     在情人节那天,B站又迎来新的金主爸爸阿里,B站也成为继滴滴、小红书等公司后,中国互联网公司里为数不多聚集A、T两家巨头为股东的“宠儿”。

  其实去年10月底,就有爆料称,B站将获得阿里投资,那时两方还遮遮掩掩,断然否认。当时被认为不属实和揣测的报道,过了将近四个月后终于在最近得以坐实。

  快要上市一年的B站,即将迎来2018年年报,在三季度亏损严重的情况下,B站的盈利也引起投资者担忧。

  B站CEO曾经反问,B站的下一个目标是什么?B站要让外国人也看中国人的东西。

  但B站成为中国YouTube的能实现么?

  每年春晚的收视率在逐年下降,而B站上拜年祭的活动却如火如荼。

  用户的活跃度并不能挽救B站亏损的事实,在2018年三季度财报中,亏损额至2.461亿。

  一年前,这个损失数字只有1500万元。

  多年来,其最大的收入来源一直是移动游戏,占总净收入的70%以上。游戏类作为盈利主力,存在发展隐患。

  B站的游戏基本来自联运,自主开发或独立代理过少,几乎游戏类利润的一半要与其他平台进行分成,但当游戏衰退时,会进一步减少 B 站主营业务的收入。

  游戏的火热周期较短,以王者荣耀为例,2015 年上线之后曾在短时间获得巨大的利润和玩家增长量,但在其发展的第四个年头,也呈现下滑趋势。

  作为其他两大利润点的直播和广告目前盈利情况并不明朗,倘若赖以维持利润的几款手游热度下降,且新游戏打开市场不顺利,主营收入将遭到极大的滑坡。

  畸形的利润结构,是 B 站进一步发展的主要隐患。

  从今年起,B站似乎开始了优化,游戏业务的营收占比就开始持续下降,从一季度79%微降至二季度77%,再降至三季度的68.9%。

  除游戏收入下滑外,三季度B站来自于直播、增值服务以及广告的营收上升速度极快。

  但同一时间B站的营业收入并没有出现大幅度增长的趋势,2018年第三季度只有10.78亿元,增长幅度维持在5%。亏损持续扩大,这么说B站的基本盘正在动摇。

  一方面,营收支柱FGO已过高速扩张期。另一方面,利空事件不少,比如内容监管加强、App下架、FGO爆出了用户公关危机等等事件。

  B站的广告、直播及增值服务等业务虽然增速很快,但是因起步较晚,要挑大梁还为时尚早,根据目前情况来看,一两年内B站的营收还得靠手游。

  用户活跃度高、粘性大曾经是B站的立身之本,但现在有用户表示B站变质了。

  由于B站一直深耕小众文化圈,所以培养了一批高粘度用户,超越同宗同源的A站。

  而现在,B站对自己的定位则是:国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区。

  潮流文化,而不是二次元,他们曾经对外表示,现在B站上三分之二的流量已经不是二次元的内容。随着B站从小众到大众,当二次元圣地核心文化逐渐受到冲击稀释,二次元核心粉丝缓慢流失,大量B站会员正在悄悄换血。

  大量用户群体正在上线,这一点从淘宝B站正式会员代答题及邀请码商家业务成交量即可看出,此项服务价格几乎都在2元以内,但也不乏几十元的高级会员账号买卖业务。

  事实上,现在不少人都习惯到B站看电视剧,原因仅仅是没有广告,而他们对二次元根本不感兴趣。

  商业化的后果之一是用户越来越多,良莠不齐,由于人手不足,没有办法对每个视频及弹幕的内容特别严格地把关。

  弹幕质量良莠不齐,而暴露在信息开放及相对自由的文化环境下的这些未成年男女,极易受不良文化的影响,出现“克里斯”事件也就不足为奇。

  之前,有人将B站的低龄化作为B站弹幕低质的原因,在第三季度报告中,B站用户的平均年龄为21岁,新用户平均年龄为19.8岁。对比16年的报告0到17岁的用户是主流,我们发现B站的平均年龄竟然提升了。

  在2018和刚刚开始的2019,B站并不会更加低龄化,用户的平均年龄随着时间的流逝,反而在逐渐的增长,也正是电话会议中所说的——用户变老了。

  因为“低龄化”已经不存在了,随着MAU数据几乎到顶,未来不会再有大幅度的攀升,可以预见,B站的用户平均年龄只会逐渐走高,就如同中国互联网人群的情况一样。

  像知乎、B站这种从小圈子扩大成为大圈子甚至全民性的网站。必经之路便是过去相对统一、温和的站内文化、站内规则被大量涌入的人群所摧毁,最终统统变成中国网络人群的普遍情况。大众所喜欢的,永远是简单直接的刺激玩意。

  这一过程导致的体验落差极大,也是大多数老用户表示“变质了”的主要原因。B站在2015-2017的用户扩张之后,自然也经历了这一过程。

  像互联网整体素质这种事情,或许时间可以改变,或许谁都不能改变,美帝的网络素质也很一般。

  对比B站的弹幕文化,油管是没有弹幕这一项功能的,但个人觉得只是使用习惯的问题,在油管看完视频有何感想的话可以直接去评论区发表看法。

  同时,现在个性化推荐已经成为潮流,在YouTube上面这一点简直是被体现的淋漓尽致,不仅仅是相关视频,就连视频前看到的广告都因人而异,在这点上b站推送的内容相对来说还是比较模糊。

  YouTube作为公共视频网站已经做到了垄断的地步,任何媒体,明星,网红博主,基本都在上面有自己的账号,各大颁奖典礼在计算流媒的时候油管也是很大的一个决定因素。

  而B站,凭良心而论,还做不到垄断的地步,虽然B站拥有中国最多的上传者,但要看电视剧的话,你可能还需要下载爱奇艺,优酷,土豆等等一系列的视频软件。

B站目前还不能相当于中国版的YouTube,这其中固然有网站运营风格的问题,但更多的还是实力上的差距。

时间:2019-2-19 8:15:55     信息来源:中国企业联合会、中国企业家协会      本条新闻访问次数:
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